El desarrollo de la identidad de marca es un proceso crucial para cualquier empresa o proyecto, ayuda a crear una imagen coherente y reconocible en la mente de los consumidores. Los sistemas gráficos desempeñan un papel fundamental en este proceso, establecen las pautas para la representación visual de la marca. Los elementos clave (mínimos) de un sistema gráfico para el desarrollo de la identidad de marca, son los siguientes:
Un sistema gráfico bien definido garantiza que la identidad de marca se mantenga coherente en todas las interacciones con el público, lo que a su vez refuerza el reconocimiento y la confianza en la marca.
- Logotipo: El logotipo es el elemento central de la identidad de marca. Debe ser distintivo y fácilmente reconocible. Se definen reglas sobre su tamaño, posición, colores y uso en diferentes aplicaciones.
- Paleta de colores: Se establece una paleta de colores coherente que represente la personalidad de una marca. Se definen colores primarios y secundarios, y se proporcionan muestras de colores en diferentes formatos (por ejemplo, códigos de colores Pantone, CMYK y RGB).
- Tipografía: Seleccionar las tipografías que reflejen la voz y la estética de tu marca. Definir las fuentes principales y secundarias, así como tamaños y estilos recomendados para diferentes tipos de contenido.
- Diseño de papelería: Tarjetas de presentación, hojas de carta, sobres y otros materiales de papelería que sigan el estilo de la marca.
- Estilo de imágenes: Definir cómo deben ser las imágenes utilizadas en la comunicación de la marca. Esto incluye directrices sobre el tipo de fotografías, ilustraciones o gráficos que se deben utilizar, así como los filtros o efectos aplicados.
- Escalabilidad: Nos aseguramos de que el sistema gráfico sea escalable y funcione en diferentes formatos y tamaños sin perder su identidad.
- Usos especiales: Si es relevante para tu marca, creamos piezas gráficas específicas para aplicaciones especiales, como envases, señalización, uniformes, vehículos de la empresa, entre otros.
- Sitio web: Nos aseguramos que el sitio web de la marca siga las reglas de diseño de interfases, uso de colores, tipografías y elementos visuales de la identidad de marca.
- Redes sociales: Elaboramos las pautas para el diseño de perfiles y publicaciones en redes sociales, incluyendo imágenes de portada, avatares y cómo se deben presentar los contenidos visuales.
- Marketing y publicidad: Realizamos estrategias para aplicar los elementos de la identidad de marca en anuncios, folletos, y plataformas digitales.
- Merchandising: Si la marca posee productos o dispositivos, implementamos la correcta aplicación en envases, etiquetas, textiles, productos, entre otros.
- Guía de estilo: Documentamos todas las aplicaciones de diseño en una guía de estilo de marca que sirva como referencia para proveedores, partners diseñadores y colaboradores externos.